FIFA对央视2026世界杯要价曝达40亿人民币 版权博弈陷入僵局

05月06日讯 据博主“体育产业评论”披露，国际足联（FIFA）为2026年美加墨世界杯向中国中央电视台（央视）开出的转播权报价，远高于此前媒体普遍报道的2.5亿至3亿美元。该博主透露，FIFA最初开价“数倍于2.5亿美元”，经过多轮谈判后，当前要价仍为2.5亿至3亿美元的两倍左右。

央视曾在2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯打包版权上支付3亿至4亿美元。若按媒体公开报道口径，FIFA对扩军至48队、比赛场次增至104场的2026世界杯标价2.5亿至3亿美元，涨幅不足一倍，逻辑上可接受。但“体育产业评论”指出，实际报价约合40亿元人民币，而非广泛流传的20亿元。

以40亿元计算，央视面临巨大盈利压力。参照2018年世界杯，咪咕和优酷体育分别掏出10亿和16亿购买分销版权；2022年世界杯，咪咕与抖音各支付约10亿量级。广告收入方面，央视2010年世界杯广告收入超10亿，2014年达15亿，2022年卡塔尔世界杯据前央视主持人王涛说法不到50亿元。

“体育产业评论”原文称：“即便考虑到其广告收入在下降，央视通过分销版权和广告售卖总体营收超过30亿，甚至40亿绝非难事。即便版权价格是20亿，再加上不菲的运营费用，央视仍然有盈利的空间。但如果版权价格是40亿，甚至高于这个价格，央视除非大幅度提高版权分销价格，否则绝无可能实现盈利。要是将分销版权价格提高到20亿，咪咕和抖音能否接受这个价格也是个未知数，毕竟如今留给它们去销售广告和尝试其他变现手段的时间窗口正愈发狭小。”